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        行路致遠,“峨眉雪芽”傾力打造世界級精品好茶

        媒體:四川經濟網  作者:林立
        專業號:林森 2024/1/11 9:49:23

        2023年,隨著峨眉山文旅市場穩開高走的態勢,“峨眉雪芽”茶業砥礪奮進、行路致遠,以“銷售創新、渠道拓展、品質提升、服務至上”為工作重點,創新中國茶文化營銷新模式,傾力打造世界級精品好茶,讓千古禪茶“峨眉雪芽”與仙山齊名,香飄世界。

        創新,開啟中國茶文化營銷新模式

        峨眉山,擁有“世界綠茶黃金產區”稱號,是世界茶葉原產地之一,不僅有秀麗的風光和燦爛的文化,還有與山齊名的峨眉山茶?!岸朊佳┭俊钡靥幎朊忌胶诵木皡^,承載著千古禪茶與寺院許多悠久的“茶”文化故事。

        2023年,“峨眉雪芽”將峨眉山金頂、初殿、息心所、萬年寺、大佛禪院等重要寺廟及“只有峨眉山”幻城劇場等文旅資源串珠成鏈,在第三屆峨眉雪芽開園采新節上首創了開園喊山,祭拜茶神“蒲公”等系列傳統茶文化活動。并將緣起千年古剎的“峨眉雪芽般若茶會”與第三屆峨眉山杜鵑花節、第25屆峨眉山冰雪溫泉節等重大文旅活動完美結合,讓“峨眉雪芽”茶與世界“雙遺”峨眉山兩大品牌同時深入人心,共放異彩。

        同時,“峨眉雪芽”茶隨“般若茶會”分別登上了上?!爸袊放撇┯[會”、成都“第12屆四川國際茶葉博覽會”、深圳“第十九屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會”、第四屆國際(樂山)綠茶大會暨第五屆中國茶鄉峨眉山國際茶文化博覽交易會、美麗都市圈避暑旅游發展大會、杭州“第19屆亞運會”等文化體育與茶旅融合大型活動的舞臺,向世界講述“峨眉山茶”的故事,推薦千古禪茶“峨眉雪芽”品牌,開啟了中國茶文化營銷的新模式。

        提升,打造有文化的中國綠茶品牌

        “峨眉雪芽”自古就是峨眉山名茶之精品,隋末唐初就以中國十大名茶的顯赫地位被著錄于陸羽的《茶經》和李肇的《唐國史補》等古籍之中。南宋愛國詩人陸游寫下的“雪芽近自峨眉得,不減紅囊顧渚春”讓“峨眉雪芽”之名成為“千古禪茶”香飄天下。

        如今,作為峨眉山茶的代表,四川上市國有公司“峨眉雪芽”茶業已成功將“峨眉雪芽”禪茶制作技藝申報為峨眉山市級“非遺”項目。并培養出彭文志等一批優秀的制茶大師和手工茶制作技藝“非遺”傳承人,創造出大批世界級精品好茶,多次獲得“中國國際茶業博覽會特別金獎”“世界佳茗大獎”“中華旅游文化杰出貢獻獎”“中國特色旅游商品大賽金獎”等大獎,獲“最具影響力誠信品牌”獎牌。

        2023年5月,峨眉雪芽綠茶“禪心”在首屆四川國際茶博會(川渝)茶葉評選中榮獲“金獎茶葉”稱號。10月,公司茶藝師虞詩琪被命名為2023“蜀韻工匠”。11月,茶藝師楊梅榮獲2023“左圭獎”中國茶傳播者稱號。12月,峨眉雪芽高山生態茶園榮獲首屆峨眉建行杯“中國高山高端綠茶”最美推介官評選之最美茶園第一名,公司員工胡冬梅獲最美茶藝師一等獎,虞詩琪和陳偉獲最美匠心茶人二等獎,楊梅獲最美茶藝師三等獎。

        2023年末,峨眉雪芽“觀山閱?!痹?023“彩虹杯”天府·寶島工業設計大賽頒獎典禮暨設計周開幕活動之茶葉品牌創新設計專項賽中獲得銀獎。峨眉雪芽茶業集團總經理何群代表“峨眉雪芽”公司領獎并分享設計理念,傳播峨眉雪芽品牌文化。何群介紹說,作為高端茶品,“峨眉雪芽”茶的原料采自峨眉山核心景區海拔1500米左右的高山生態標準茶園,精選清明前的鮮嫩茶芽,經人工顆顆細分,由“非遺”制茶師全程把控制作。

        何群表示,把峨眉山的文化內涵賦能于仙山茶葉,將進一步提高“峨眉雪芽”茶的知名度、美譽度和競爭力,讓擁有千古傳承的“峨眉雪芽”茶帶著峨眉山的健康生活方式走進百姓人家。

        拓展,讓“峨眉雪芽”香飄世界

        2020年5月20日,峨眉山市黃灣鎮雪芽村正式掛牌。從此,中國茶業版圖上正式形成“東有龍井村,西有雪芽村”的全新格局。

        三年后,“峨眉雪芽”與“西湖龍井”兩大茶企在第四屆國際(樂山)綠茶大會暨第五屆中國茶鄉峨眉山國際茶博會上共同簽署合作協議,開啟了聯動構建中國綠茶“東有龍井村,西有雪芽村”品牌高地,邁向茶文化傳承與茶產業創新發展的新征程。

        2023年6月23日至27日,“峨眉雪芽”團隊首次走出國門,參加由文化和旅游部主辦、在全球40多個國家開展的“茶和天下”系列活動。先后在保加利亞和羅馬尼亞展示了“峨眉雪芽”紅茶、花茶、綠茶等系列產品和“峨眉雪芽般若茶會”?;顒又?,峨眉山旅游股份有限公司與中國文化中心(索非亞)簽訂了《戰略合作框架協議》,分別在保加利亞的索非亞、羅馬尼亞的布加勒斯特兩地設立了峨眉山茶海外體驗中心,推動“峨眉雪芽”茶業走向更廣闊的世界舞臺。

        2023年,“峨眉雪芽”新開銷售網點61個,并持續做好中茶、川紅集團等合作單位服務維護工作。峨眉雪芽直營部獲“四川省職工民主管理示范班組”稱號。直營部銷售額較前年同期增長了65.73%,為“峨眉雪芽”茶業發展和“峨眉山”茶品牌的提升作出了積極貢獻。

        2023年,“峨眉雪芽”成績斐然,可圈可點。2024年,“峨眉雪芽”茶業將憑借其獨有魅力,高舉“峨眉山茶”品牌旗幟走向全國、走向世界,為人們奉獻更多的世界級精品好茶,讓更多朋友慕“茗”而來,感受“景茗雙仙”的美好時光。

        編輯:何羽佳

        責任編輯:黎琦

        校對:高艷

        審核:杜靜

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